מה ההבדל בין מנהל שיווק צמיחה למנהל שיווק מוצרים?


תשובה 1:

הנה התשובה הקצרה:

פריצת צמיחה זה אותו דבר כמו שיווק.

שם. המציאות היא שהמהנדסים לא אוהבים משווקים, אבל הם אוהבים צמיחה, ולכן הם מכנים משווקים 'פריצת צמיחה' כאילו שיווק זו מילה רעה.

הצד השני של הסיפור הוא שמשווקים רבים מתמקדים במדדים ריקים כמו מעורבות ולא עושים את מה שמשווקים מתקבלים לעשות: להקים את העסק.

האקרים מצמיחים, מכיוון שהם קיימים בדרך כלל בחברות יזמיות קטנות יותר, משתמשים בטקטיקות כמו עלייה למטוס, משחק ושיפורי מוצרים המובילים לצמיחה - כפי שצריך כל משווק.

לפרטים נוספים כתבתי את הפוסט הזה בשנת 2014: מהי פריצת צמיחה ומה יכולים המשווקים ללמוד מכך?


תשובה 2:

הגדרה כללית מאוד: שיווק מוצרים הוא

  • משימה הבנה של הלקוח הסבר את הצרכים בשוק בפני צוותי מוצרים הסבר את המוצר ותכונותיו בצורה פשוטה למשתמשים מיומנות: תקשורת והודעות

שיווק צמיחה:

  • משרה: נתח מדדים והסקת מנופי צמיחה ניסויים מחקריים (מוצר ולא מוצר) לבדיקת השערת הצמיחה מיומנות: אנליטי, המולה ולא לוקח שום תשובה.