מה ההבדל בין מותג יצרן, מותג בעל תווית עצמית לבין מותג גנרי?


תשובה 1:

ההבדל הוא בחיות האישיות.

למיצרן היצרן יש פוטנציאל רב ביותר לבניית קשרים חזקים עם צרכנים, פיתוח נאמנות, אישיות מכובדת, צבור תפוצה רחבה, יצירת קשרים חזקים, מחיר פרימיום פיקוד, ייחשב ייחודי.

בנוגע ל"מותג פרטי "או" מותג משלו "- אבל אני מעדיף במקום זאת" מותג חנות ". במקרה זה, למוצר אין אישיות מכובדת. למרות שאיכותו מובטחת על ידי בעל החנות ובעיקר היא מתמקדת במחיר נמוך יותר.

כפי שיודעים כל המשווקים - כשאין הצעה ייחודית לערך, אנשים מתחילים לחפש את המחיר הנמוך ביותר מכיוון שאין גורמים משמעותיים אחרים לבחירה.

המותג הגנרי בעצם הוא מוצר פשוט ללא אישיות. זה רק דבר. וזה אנונימי. איש אינו עומד בזה ואף אחד לא נותן ערובה לאיכות. אין זיהוי ייחודי באריזות. אינך יכול לצבור ניסיון ולפתח נאמנות למותג מסוים מכיוון שאין מותג. אין קשר רגשי אפשרי בין אדם למוצר. זה מה שזה - אבל האם אתה באמת יכול להיות בטוח באיכות שאיש אינו נותן והגשמת הבטחה?

מותגים הם על יחסים ואמון. אנשים יוצרים קשר רגשי למותגי היצרן אישים ייחודיים. אנשים מזהים וסומכים על מותגי חנויות בקלות. זו דרך נהדרת לחסוך כסף ולקבל רק מוצר מעט נחות. אבל האם אתה יכול לסמוך על מותג גנרי אנונימי? זה לא מייצג אמון וטיפול, זה לא רגשי. זה תועלתני. ברגע שתתגבר על הצורך להתחבר רגשית למוצרים - אתה יכול בוודאות לפתח נאמנות כלפי מותגים גנריים.

במובן מסוים - תאהב את ילדיך ואשתך, לא את דגני הבוקר שלך.

איזה רעיון.

אם אהבתם את התשובה הזו, אתם מוזמנים לנסות גם את הספר שלי - Amazon.com: המותג STRATEGY ANATOMY: מהו מותג. למה זה צריך אסטרטגיה. ואיך הכל קשור. (סדרת אסטרטגיית מיתוג) ספר אלקטרוני: Krisjanis Papins: Kindle Store


תשובה 2:

באופן כללי זה שם, אריזה ומחיר - אקמול ואיבופרופן או שפעת הם דוגמאות קלאסיות לכך; הסופרמרקט שלי ימכור לי אקמול בחבילה עם שם של מותג בבעלות GSK, באותה מידה אני קונה אותו במנה רגילה מאוד עם המותג בסופרמרקט עבור חלק מהמחיר. אותו מספר גלולות באותו חוזק.

אוכל הוא דוגמא טובה נוספת - שעועית אפויה היא מרכיב עיקרי בתזונה הבריטית, המרכולים ישאו כמה קווים שונים בדרך כלל היינץ ומתחרה. יש להם גם גרסה משלהם המשווקת לרוב גם כגרסת "בסיסית" או "ללא סלסולים" שבעצם תהיה בחינם ולעיתים קרובות יותר מאשר לא אותו מוצר כמו המתחרה היינץ ונמכר כמוביל מוביל.

מותגים גנריים הם משהו שונה במקצת - הובר הוא המותג הגנרי לכל שואבי האבק, סליחה דייסון אבל כמעט כל מי שיש לו אחד מהדברים הטכנולוגיים של הציקלון שלך מרים את הרצפות שלהם. באותה מידה וסליחה פפסי, קוקה הוא השם הגנרי למשקאות תוססים מבוססי קולה. אני בטוח שאתה יכול לחשוב על אחרים. לפעמים זה טוב ולפעמים זה רע - נהדר לקבל את הכרת השם אך רע אם אנשים לא קונים את המוצרים שלך.

באופן מעניין מספיק אספירין שהיה סימן מסחרי בבעלות באייר, הוא כיום השם הגנרי לכדורי כאב ראש המכילים חומצה אצטילסליצילית. הסימן המסחרי חלף בהרבה מדינות ...

מותג התרופות האחר של באייר, שכבר בטח שמעת עליו, היה עבור טוניק שבאמת הרים אותך, באמת הפך אותך לסופרמן ומסוגל לעשות כל מיני דברים. זה עדיין בסביבה של היום ואני חושב שבאייר עדיין הבעלים של הסימן המסחרי; הרואין.


תשובה 3:

כדי לעמוד בנקודות מחיר, לפעמים איכות המוצר ו / או איכות האריזה משתנה בכדי לחסוך כסף. באותם מקרים האריזה עולה יותר מהמוצר.

פעמים אחרות האריזה והמוצר עשויים להיות זהים לחלוטין ונקודות המחיר דומות מאוד.

חשבו לרגע על אספירין. הייתי אומר כי באייר הוא המותג, התרופה Sav-on היא המותג הפרטי ואספירין גנרי זמין בחנות הדולר וכולם אספירין איכותי זהה. למרות שהמוצר זהה לחלוטין, האריזה והשיווק שמאחורי מכירת המוצרים השונים לא היו יכולים להיות שונים יותר. שם המותג - מפרסם למכור את המוצר שלהם. המחסן - מראה לקונה כי שלהם פחות יקר. לבסוף, לאספר הגנרי אין פרסום והשוואה כלל. זה אספירין וזה זול.

השוואה נוספת יכולה להיות אגוזים מעורבים בשם המותג, אגוזים מעורבים סטורברנדיים או האגוזים המעורבים בתפזורת הזמינים בפחי התפזורת. ההבדל היחיד הוא הצגת הן באריזה והן בגודל המוצר. כנראה שהמחסור הגדול כמו גם פחי התפזורת יהיו חלקים שבורים ולא אסתטיים, אך הם טעימים אותו דבר. האריזה משתנה מקופסת בלינג מתכתי או מארזים קטנים ונוחים שתוכלו לזרוק לארגז ארוחת צהריים או שקית ניילון מהגליל שתמלאו בעצמכם.

אני מניח שהתעשייה הטובה ביותר שתוכיח נקודה זו עוד יותר תהיה ענף הרכב. צייר בית דמות מקל, איש דמות מקל ומכונית דמות מקל וכל ילד יזהה שזו מכונית. בעלות דלתות, ארבעה גלגלים, גלגל הגה ומנוע שיש לו את היכולת להביא אותך מנקודה א לנקודה B זו מכונית. עם זאת, איכות ואריזה של רכיבים אלו משנים מכונית מפורד לממבורגיני.

יתכן שאתה נוח יותר או מבדר יותר במסעותיך, אך אתה עדיין מקבל מנקודה A לנקודה B. קח איתך את האגוזים המעורבים.

אני מקווה שזה עוזר.