מה ההבדל בין הצהרת מיקום המותג, מנטרה של מותג ותג המותג?


תשובה 1:
  • הצהרת מיקום המותג: זהו תיאור של משפט 1-2, מה שהופך את המותג שונה ממתחרותיו (או שונה במרחב שלו), ומשכנע. בדרך כלל המיצוב משלב אלמנטים מהקונספטואלי (למשל, "עיצוב חדשני", משהו שיהיה בדמיונך) עם המילולי והפיזי (למשל, "החלק החיצוני של המכונית עשוי מהמתכת הדקה והחזקה ביותר בכדור הארץ") . הקהל בהצהרה זו הוא פנימי. זה נועד להביא את כולם לאותו דף לפני שהם יוצאים עם מוצרי תקשורת. מנטרה ברורה: זהו ביטוי קצר מאוד שמשמש בעיקר אנשים בתוך הארגון, אך גם אנשים שמחוצה לו, כדי להבין את "המהות" "או" הנשמה "של המותג ולמכור אותו לעובדים. דוגמא לכך היא "אל תהיה רשע" של גוגל. אתה לא באמת יכול לראות את זה במודעה, אבל אתה יכול לראות את זה מוזכר או נדון במאמר על החברה שנועדה לייצג אותה בפני משקיעים, משפיעים וכו '. קו תג: זהו הביטוי הקלאסי שנועד להפוך את מיקום המותג לבלתי נשכח בפני הלקוח. והדוגמה הקלאסית היא "פשוט תעשו את זה" של נייקי. הסוווש מייצג מיידיות, תנועה, דחיפות, נחישות ודחף ותו התווית לוכד את מהות המותג בצורה מושלמת. קו התיוג הזה משמש, בכוונה חוזרת ונשנית, בפרסומות. וזה ממקם את המוצר. למרות שנעלי הספורט של נייקי, בגדי ספורט וכדומה לא לדעתי במיוחד גורמים לך יותר סיכוי "פשוט לעשות את זה", קו התיוג ומיצוב המותג כה יעילים עד שהם שוטפים אותך במוח במחשבה שפעולת הקנייה גורמת לך אלוף. (באופן תיאורטי המנטרה וקו התיוג עשויים להיות זהים, אבל יהיה עליכם לפתח אסטרטגיה סביב זה המדבר לעובדים ולקוחות כאחד - זה לא אוטומטי.)

תשובה 2:

אנו עצמנו אחראיים על יצירת המורכבות הזו, ואני מדבר על יועצים כמוני, בעלי מותגים, סוכנויות איתם הם עובדים והמטח התקשורתי הבלתי נלאה בכל ה'מותג '. שלושת הדברים שציינת הם שונים:

הצהרת מיקום מותג - זוהי טענתו הייחודית והמובחנת של המותג לגבי פיתרון בעיה, שינוי איכות חייו של צרכן, עזרה לצרכן לגלות צורך חדש או דרך חדשה לחלוטין לפיתרון בעיה. הצהרת מיקום 'מציבה' את המותג במוחו של צרכנים באופן ייחודי לכאורה, תוך שימוש בשילוב של טענות פונקציונאליות ורגשיות

מנטרה של המותג - זה הילד החדש והמדהב שבמחסום, אותו משווקי המותגים מכירים כערכי המותג. מאז שנולדו ולאורך חייהם (ככל שהם מתפתחים) מותגים צריכים לעמוד על משהו. מותג יכול לעמוד על ערך יחיד או שילוב של ערכים. מותג יכול לעמוד ב'איכות גבוהה 'או' באיכות גבוהה שנשארה עקבית במשך 500 השנים האחרונות '. מותג יכול לעמוד ב'בטיחות 'ו'עקביות'. למותג יכולים להיות גם ערכים מרובים

קו המותג המותג - זהו נכס המותג הנראה ביותר, ואנחנו מופגזים כל הזמן בזה. קו תיוג אינו אלא הסיסמה - "פשוט תעשו את זה", "57 סוגים", "חשבו אחרת", "מכיוון שאתה שווה את זה", "כל דבר קטן עוזר" וכו 'כולם תגיות


תשובה 3:

אנו עצמנו אחראיים על יצירת המורכבות הזו, ואני מדבר על יועצים כמוני, בעלי מותגים, סוכנויות איתם הם עובדים והמטח התקשורתי הבלתי נלאה בכל ה'מותג '. שלושת הדברים שציינת הם שונים:

הצהרת מיקום מותג - זוהי טענתו הייחודית והמובחנת של המותג לגבי פיתרון בעיה, שינוי איכות חייו של צרכן, עזרה לצרכן לגלות צורך חדש או דרך חדשה לחלוטין לפיתרון בעיה. הצהרת מיקום 'מציבה' את המותג במוחו של צרכנים באופן ייחודי לכאורה, תוך שימוש בשילוב של טענות פונקציונאליות ורגשיות

מנטרה של המותג - זה הילד החדש והמדהב שבמחסום, אותו משווקי המותגים מכירים כערכי המותג. מאז שנולדו ולאורך חייהם (ככל שהם מתפתחים) מותגים צריכים לעמוד על משהו. מותג יכול לעמוד על ערך יחיד או שילוב של ערכים. מותג יכול לעמוד ב'איכות גבוהה 'או' באיכות גבוהה שנשארה עקבית במשך 500 השנים האחרונות '. מותג יכול לעמוד ב'בטיחות 'ו'עקביות'. למותג יכולים להיות גם ערכים מרובים

קו המותג המותג - זהו נכס המותג הנראה ביותר, ואנחנו מופגזים כל הזמן בזה. קו תיוג אינו אלא הסיסמה - "פשוט תעשו את זה", "57 סוגים", "חשבו אחרת", "מכיוון שאתה שווה את זה", "כל דבר קטן עוזר" וכו 'כולם תגיות


תשובה 4:

אנו עצמנו אחראיים על יצירת המורכבות הזו, ואני מדבר על יועצים כמוני, בעלי מותגים, סוכנויות איתם הם עובדים והמטח התקשורתי הבלתי נלאה בכל ה'מותג '. שלושת הדברים שציינת הם שונים:

הצהרת מיקום מותג - זוהי טענתו הייחודית והמובחנת של המותג לגבי פיתרון בעיה, שינוי איכות חייו של צרכן, עזרה לצרכן לגלות צורך חדש או דרך חדשה לחלוטין לפיתרון בעיה. הצהרת מיקום 'מציבה' את המותג במוחו של צרכנים באופן ייחודי לכאורה, תוך שימוש בשילוב של טענות פונקציונאליות ורגשיות

מנטרה של המותג - זה הילד החדש והמדהב שבמחסום, אותו משווקי המותגים מכירים כערכי המותג. מאז שנולדו ולאורך חייהם (ככל שהם מתפתחים) מותגים צריכים לעמוד על משהו. מותג יכול לעמוד על ערך יחיד או שילוב של ערכים. מותג יכול לעמוד ב'איכות גבוהה 'או' באיכות גבוהה שנשארה עקבית במשך 500 השנים האחרונות '. מותג יכול לעמוד ב'בטיחות 'ו'עקביות'. למותג יכולים להיות גם ערכים מרובים

קו המותג המותג - זהו נכס המותג הנראה ביותר, ואנחנו מופגזים כל הזמן בזה. קו תיוג אינו אלא הסיסמה - "פשוט תעשו את זה", "57 סוגים", "חשבו אחרת", "מכיוון שאתה שווה את זה", "כל דבר קטן עוזר" וכו 'כולם תגיות